行业
2021-05-12

“互联网+”的时代,许多行业都在模仿腾讯、百度以及阿里巴巴的成功,然而,能够真正超越这三家互联网巨头的公司寥寥无几。移动互联网时代,对于传统行业来说,如何寻找更多的机会?从“互联网+”的时代到“小程序+”的时代,很多企业不能从模仿上走向成功,那么站在巨人的肩膀上,充分利用好腾讯提供的资源,就是弯道超车的绝佳机会。


微信最近一系列开放入口和流量渠道的动作,是在有意识地给小程序添加柴火。以前公众号只可以绑定3个小程序,后来放开到50个,就在支付宝也按耐不住要做小程序的时候,那些从一开始就坚持做小程序的企业,已经开始尝到了甜头。随着小程序进化的越来越“亲民”,“小程序+”注定要颠覆人们的认知。 


小程序上线半年,在最佳的100个小程序评选中,共享单车成为最大的受益者,作为2017年最热门的新兴行业,获得无数投资者青睐的共享单车能在小程序中占据一席之地实属正常,这种“小程序+行业”的模式已经让共享单车尝到了甜头。以摩拜单车为例,自全面接入微信以来,摩拜单车月活跃用户量环比增速超过200%,每日新增注册用户超过50%来自微信小程序。


那么除了新兴行业之外,还有哪些传统行业也能赶上小程序的风口呢?


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01“小程序+电商”

△降低企业入驻电商的门槛

任何行业的最终目的,就是能够把产品或者服务卖出去,所以在任何互联网新玩法中,都注定离不开电商。所以在小程序中,电商的位置依然重要。电商平台如此多,“小程序+电商”想要玩出不同,玩出差异化才是关键。

门槛低是小程序的特色之一。以生鲜行业为例,微信小程序的推出,改变了生鲜电商市场的格局。对于那些没有机会入驻大型电商平台的中小型企业,小程序的出现给了他们这个机遇。对于这种复购率高、市场想象空间巨大的品类,小程序无疑是一个新的窗口。

场景化消费是小程序的第二个特色。举一个例子,假如顾客急需一张TF卡,需要立即能够送货上门,但是又没时间出去购买,面对用户这样的需求,如果商家通过小程序提供送货上门的服务,就会是一次很好的消费场景。区别于需要几天物流配送的传统电商,场景化消费让小程序充满活力。诸如这样的需求和消费场景还有很多,尤其对于那些电商不是特别发达的行业,小程序的出现,会让电商玩法更加多样化和普及化。


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02“小程序+餐厅”


△线上和线下融为一体

小程序的主要目的是将线上和线下融为一体,更注重本地的服务,尤其是那些高频需求的行业,例如餐饮行业,入口越多,机会就越多。作为一家餐厅,为了维持高端的定位,或许放弃了团购、放弃了外卖,但是小程序却是绝不能错过的。小程序是一个全新的入口,同样可以为自己带来新的客源。

那么“小程序+餐厅”又能怎样颠覆人们的认知呢?智慧餐厅在未来也会成为主题,附近的小程序,可以让用户知道附近有什么餐厅,也可以进行点餐,送餐上门。也可以进行远程排号,预估排号时间确定到店时间,以免用餐时的等待。还可进行远程点餐支付,客人支付后,预计用餐时间,到店用餐,减少客人等待用餐时间,客人用餐后再进行点评和建议,提升服务质量。


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03“小程序+生产型企业”

△无需巨额广告费和推广费

对于生产型企业来说,微信小程序的价值在于解决了“互联网的最后一公里”,极大的缩短了商家、厂家与客群的距离。微信已有10亿用户群,这其中有消费者,更有厂家与商家的老板以及相关工作人员。这是效率极高的社交平台的商业化应用,只要利用好小程序,生产型企业也可以毫无距离的贴近有需求的人群。


百度所呈现的搜索内容,排序前后与竞价有关,如果企业想要在搜索首页就被看到,必须付出相当大的财力,并且需要持续性的付出。同时页面夹杂各种广告,以及其他厂商的相关信息,这无意中会稀释消费者对自身企业和品牌的注意力。

而小程序就完美的解决了这一问题,小程序的名称具有唯一性,让基于微信的10亿庞大用户群能在瞬间精准定位企业与品牌。这种高效与精度是百度都无法比拟的优势,让生产型企业以前所未有的“更贴近需求者”的方式来展示自己。无需巨额广告费和推广费,小程序就是生产型企业未来最强的一张王牌。


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04“小程序+本地服务”

△精准的个性化服务

餐厅的成功,完全可以复制到本地服务行业,服务行业始终是“硬性”需求,美甲店、美容店、保洁、保姆、月嫂、宠物服务、培训服务……如何快速找到附近商家,附近的服务,是现有用户所需要的。


就好比信息类服务,传统媒体的报纸提供这样的服务,互联网上分类信息网站提供这样的服务,到了移动互联网,同样需要新的渠道提供这样的服务,“小程序+本地服务”,优质精准个性化服务才是取胜的关键。


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05“小程序+创业”

△给创业提供快速试错的机会

谈到创业,我们在开头提到的共享单车就是一个例子,对于大多数的创业者来说,最困难的是有项目没有资金。小程序的最大一个特点就是“无需下载,即用即走”。再加上其海量的人口基数,小程序可以让创业者快速尝试各种商业模式,完成自身经营的快速迭代和升级,给创业提供快速试错选择的空间。

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小程序已经给很多行业带来了弯道超车的机会,天下武功,唯快不破。摩拜单车小程序之所以能够排到第一的位置,就和其下手早有很大关系。“小程序+行业”注定将会更为下一个风口,机遇不是等来的,而是那些勇于探索的人,通过不断的尝试拼搏来的。

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