行业
2021-05-12

前瞻性

流量时代的新风向

10年前不做淘宝

1年前不玩共享

现在还不开发小程序?


作为流量时代,在2011年后,微信成了超级流量入口,每个中国人,甚至外国人都在用,拥有 10 亿多的活跃用户。

据德国一家数据统计公司调查,中国人平均每天刷手机的时间为3小时,居世界第二。甚至可以认为,未来的市场都在“掌上”。


2017年,小程序应运而生,可以直接连接用户提高用户体验感。小程序的出现无疑打通了微信与应用之间的接口,能够利用微信的流量优势实现更多未知的可能性。加入小程序之后,微信的内容提供也从文字、图片、视频为主,获得了更多的丰富性。


正如淘宝在实现“万能的淘宝”的道路上所经历的一切一样,微信同样正在朝着万能的道路上前行。

这是从“专一的微信”向“万能的微信”迈出的重要一步。

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那么,小程序到底是什么?

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载”。


在推出微信小程序的活动上,微信创始人张小龙就曾表示,它生下来的第一个标签应该是“应用号”。顾名思义,应用号就是集合了各种应用的入口。它是微信从封闭走向开放的伟大一步。


没错,入口。

入口,再次暴露了微信的野心。通过服务号,微信成了企业连接用户的入口;通过订阅号,微信成了用户获取海量信息的入口。而通过新推出的小程序,微信有志于成为用户应用程序的入口。


微信在流量上的优势决定了其能够利用小程序打造一个属于自己的全新生态圈,从微信当前所处的地位来看,它完全有能力建立这样一个生态圈。

它的吸引力也正在于此。


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在10亿流量的泳池里遨游

根据腾讯2016年Q3财报,微信月活不出意料的达到近9亿。而中国的网民2016年是7亿略多(据CNNIC报告),这意味着,基本上使用互联网的中国人都是微信用户。


所以,我们有理由认为,微信连接万物的使命已经完成了一半,即连接所有人已经成为现实。那么微信的下半场就是连接物。

张小龙说:“在智能手机时代,我是认为我们要获取服务的话,要线上与线下相结合,跟线下有关的服务其实目前手机技术的实现来说,可能通过扫二维码这样的一个方式是最简易的一种方式,跟周边产生一个联系,并且获取服务。”


微信已经成为如水电煤一样的基础设施,拥有海量的用户及注意力,但与以往的流量平台不同的是,它还拥有用户的社交关系,借助社交关系,不仅可以快速地获取流量,还可能演变出很多新的交互方式。

更重要的是,目前这个平台在持续地开放更大的能力和权限,支付的能力,小程序的能力,都能极大地促进交易闭环的效率和体验,这将极大地促进整个微信生态的繁荣。


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新的推广模式,从主动营销到“被动营销”

企业要提升自我竞争力与品牌影响力,选择小程序就是一个行之有效的方法。制作精良的小程序可以成为企业向外的一张有力的名片,对于提升企业形象非常有利。


微信小程序本身在增加企业品牌展现机会的同时,因母体是微信,企业可以借助微信平台获取更多的流量。

而且小程序结合自身丰富的可塑性、高度延展性,借助微信巨大流量后,将使广告在内容创意上有巨大的发挥空间,并将再次引领新的广告推广模式。


微信拥有 10 亿多的活跃用户,企业开发小程序能享受到平台带来的营销助力。目前,微信小程序已开放如搜索、附近的小程序、公众号关联小程序、小程序码等众多线上入口,为商家带来新一波的流量红利。

对商户而言,小程序与公众号无缝打通,粉丝互通不浪费,且能够通过“附近的小程序”得到搜索带来的品牌曝光率。


小程序依附在微信系统的大环境下,所谓“树大好乘凉”,维护起来相对容易。小程序的直接与高效能大幅提高程序的点击率和最终的转化率,对企业和微信来说是双赢。


案例

施华洛世奇,它可以通过公众号来进行品牌的展示和宣传,通过微信个人号或者微信群来实现与客户的沟通和售后等,通过小程序来实现商品的购买。


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对品牌商而言,微信既是品牌的宣传阵地,又是有效的销售通道,无缝打通不仅让用户的体验更顺畅,更在于每一个环节的缩短,都能极大提高转化效率及复购率。


用户体验是根本,伺候的好才能买的好

如何借助新的手段让微信用户活跃起来,并增加用户在微信端的驻留时间成为小程序推出的一个主要原因。


公司们之所以会对小程序充满期待主要是看中了微信端的海量流量,而在这海量用户的背后有一个共同的需求,那就是完美的操作体验。因为对用户而言,体验依然是最重要的。


用户体验好可增加企业与用户之间的粘性,小程序从用户体验感出发,“挥之即来,挥之即去”,无需安装、卸载,不占用手机内存,拯救了手机空间不足的用户便捷操作方式,成为吸引新用户的新大陆。


另一方面,就产品直观体验感而言,小程序不用安装,即开即用特质无论是对于开发者,还是使用者都具备多种优点。首先,节省了流量与安装时间,且不占用桌面。对于使用终端的用户来说则更为直观,微信小程序UI和操作流程会更统一,这会降低用户的使用难度。


对于想打通线上线下闭环的企业来说,小程序亦是得力助手,小程序作为连接线上线下的纽带,有效提升了用户体验,增加用户对企业的好感。 小程序的初心是希望能给微信里那些优秀的公众号提供更好的技术,让他们能给粉丝提供更好更优的服务。


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例:麦当劳推出以会员积分为主的小程序“ i 麦当劳”后,有效提升了与老客户之间的互动性,随后推出的“礼品卡”功能,引发了一轮社交热潮。类似的还有“星巴克用星说”,也是通过积分+礼品卡的形式来维系老客户,同时吸引更多新用户。据悉,麦当劳 23% 的新客户都是通过小程序吸引来的,成为维护老客户的得力助手。


你需要抓紧时间

创建小程序的几个理由

1增加线上流量,线下扫码快速引流到店铺

2附近店铺搜索,提高曝光率

3公众号关联,形成用户与商家流量闭环

4使用一次即可列入小程序列表,无需强制关注

5小程序命名唯一性,模糊搜索,精准定位


目前,作为微信小程序第三方服务平台的乐投letou国际米兰合作伙伴可以为客户快速创建小程序,或提供定制化服务。通过乐投letou国际米兰合作伙伴平台上提供的各行业模版,用户最快可以三分钟创建小程序。生成定制小程序后,用户可以利用其进一步助推广告落地页的流畅性和原生性,缩短广告加载时间和用户跳转环节,有效提升广告的转化效果。


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